Varkensvlees is populair, in 2018 at de gemiddelde Nederlander er ruim 36kg van. Het is de meest gegeten vleessoort en de consumptie stijgt nog elk jaar. Maar onder jongeren heeft varkensvlees een slecht imago, waarschijnlijk vanwege het dierenleed dat eraan kleeft en omdat veel varkensvlees ongezond is. Bizar genoeg besloot De Europese Unie daarom de komende drie jaar miljoenen te investeren in een campagne die jongeren in Mediterrane EU-landen aan het varkensvlees moet krijgen.